21 de octubre 2021.- Daniel Abanda, director de Marketing y Comunicación del Club Deportivo de fútbol Leganés desvelará a los alumnos del CUE de Comunicación y Marketing organizado por AFEDECYL el secreto para que un club humilde como el Leganés haya pasado de tener 800 abonados a 2.500 militando en la segunda división. El club que ha pasado en tan solo cuatro temporadas de Segunda ‘B’ a la Liga Santander ha aprovechado todos sus recursos gracias a la creatividad y humor demostrado por este mago del marketing que, con campañas muy originales y llenas de buen humos, ha conseguido conectar de tal manera con la afición de Leganés que en estos momentos es complicado encontrar una entrada para ver al club madrileño, cuando juega en casa.
Por ello nadie mejor que Abanda para explicar a los alumnos el “Desarrollo de un Club desde cero”, título que da nombre a la clase magistral que el viernes 22 de octubre inaugura el Curso Universitario de Especialización en Comunicación y Marketing deportivo, puesto en marcha por AFEDECYL y reconocido académica mente por la Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC), dirigido entre otros, a periodistas y responsables de comunicación y marketing de Federaciones, clubes y entidades deportivas; titulados en Ciencias de la Información, organizadores de eventos y Community Manager de entidades deportivas y todo aquel interesado en la comunicación y marketing en general y en la deportiva en particular, además de aquellos directivos interesados en conseguir una mayor visibilidad para su entidad deportiva y de esta manera atraer patrocinios.
Un vasco viene a verme
Daniel Abanda nos contará, entre otras cosas, como se crearon alguna de sus originales campañas para captar socios y conseguir una afición fiel, que se identifica con el equipo y del que se sienten orgullosos, con titulares tan atrevidos como “A esta liga le faltaba un buen pepino” o “En casa la metemos”, o la cartelería que usaron para anunciar su partido contra La real Sociedad, “Un vasco viene a verme”.
10 módulos
Será la primera clase de las diez previstas que cada viernes, desde el 22 de octubre, en horario de 16:00 horas a 20:30 horas, dos clases de 2 horas con descanso de 30 minutos tendrá como protagonista a un experto en el tema del marketing y la comunicación deportiva. Las clases se impartirán de forma online y es obligatoria una asistencia mínima a las del 70% para poder superar el curso. A la conclusión el curso los universitarios obtendrán 3 ETCS.
Profesionales en activo
El claustro de profesores está compuesto por profesionales en activo que desempeñan su trabajo en empresas patrocinadoras de eventos deportivos, clubes deportivos profesionales, entidades deportivas, medios de comunicación nacionales y que compartirán con los alumnos sus experiencias y conocimientos.
En definitiva un curso completo y atractivo para que los jóvenes y estudiante que tengan interés en tener un futuro profesional en materia marketing enfocado al deporte aprendan de los mejores y los actuales directivos tengan otra visión de cómo se puede dar mayor visibilidad a sus entidades y conseguir más socios o patrocinios.
Profesorado
- David Sardinero. (Director Revista Gigantes del Basket).
- Xabier Nebreda. (Director de Patrocinios del Athletic de Bilbao).
- Daniel Abanda. (Director de Marketing y Comunicación de CD Leganés).
- Fran Fermoso. (Narrador y periodista en Movistar +).
- Ignacio Asensi. (Gestión de patrocinios y organización de eventos de activación en Endesa).
- Francisco Del Río. (Abogado especialista en derecho deportivo/gerente de AFEDECYL).
- Natalia González. (Directora de comunicación de Algeciras CF).
- Borja Laucirica. (Activación de patrocinios en Atlético de Madrid).
- Jaime Ruiz Tomé. (Marketing manager en San Pablo Burgos).
- José Ángel Hortigüela. (Responsable visuales y animación FEB).
Contenido
- Desarrollo de un club desde cero
- Identidad corporativa: desarrollo, producción y ejecución de una marca.
- Derecho deportivo: marco jurídico del deporte.
- El patrocinio desde el cliente. Eventos y branded content.
- Dirección y gestión de contenidos en una entidad digital e impresa.
- Dirección y gestión de patrocinios: del baloncesto al fútbol.
- La comunicación en nuevos formatos. Redes sociales y viralidad.
- La activación digital. Repercusión y Engagement.
- Comunicación y espectáculo: preparación, desarrollo y narración.
- Marketing y Comunicación: Pasado, presente y futuro del marketing deportivo.
