28 de octubre 2021.- ‘Identidad corporativa: desarrollo, producción y ejecución de una marca’ es el título del segundo módulo del Curso Universitario de Especialización en Comunicación y Marketing deportivo, puesto en marcha por AFEDECYL y reconocido académicamente por la Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC). El responsable de los visuales y animación de la Federación Española de Baloncesto (FEB), José Ángel Hortigüela, explicará a los alumnos de este curso como desarrollar una marca desde su origen.
Hortigüela es licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Burgos, lleva ejerciendo labores de diseñador gráfico, operador de cámara, montador y animador de vídeos desde 2011. Comenzó con el Autocid Ford Burgos en Leb Oro y 10 años después, entre otros tantos trabajos freelance, es el encargado de realizar los visuales en todos los eventos de la Federación Española de Baloncesto. En 2017 obtuvo el Premio Ciudad De Burgos a la Creatividad, por su creatividad en el ámbito de la comunicación y difusión de actividades deportivas con gran impacto en la ciudad gracias a los diseños realizados para el club deportivo de Baloncesto San Pablo Burgos.
El curso está dirigido entre otros, a periodistas y responsables de comunicación y marketing de Federaciones, clubes y entidades deportivas; titulados en Ciencias de la Información, organizadores de eventos y Community Manager de entidades deportivas y todo aquel interesado en la comunicación y marketing en general y en la deportiva en particular, además de aquellos directivos interesados en conseguir una mayor visibilidad para su entidad deportiva y de esta manera atraer patrocinios.
10 módulos
Será la segunda clase de las diez previstas que cada viernes, desde el 22 de octubre, en horario de 16:00 horas a 20:30 horas, dos clases de 2 horas con descanso de 30 minutos tendrá como protagonista a un experto en el tema del marketing y la comunicación deportiva.
Las clases se imparten de forma online y es obligatoria una asistencia mínima a las del 70% para poder superar el curso. A la conclusión el curso los universitarios obtendrán 3 ETCS.
Profesionales en activo
El claustro de profesores está compuesto por profesionales en activo que desempeñan su trabajo en empresas patrocinadoras de eventos deportivos, clubes deportivos profesionales, entidades deportivas, medios de comunicación nacionales y que compartirán con los alumnos sus experiencias y conocimientos.
En definitiva un curso completo y atractivo para que los jóvenes y estudiante que tengan interés en tener un futuro profesional en materia marketing enfocado al deporte aprendan de los mejores y los actuales directivos tengan otra visión de cómo se puede dar mayor visibilidad a sus entidades y conseguir más socios o patrocinios.
Profesorado
- Daniel Abanda. (Director de Marketing y Comunicación de CD Leganés). Viernes 22
- José Ángel Hortigüela. (Responsable visuales y animación FEB). Viernes 29
- David Sardinero. (Director Revista Gigantes del Basket).
- Xabier Nebreda. (Director de Patrocinios del Athletic de Bilbao).
- Fran Fermoso. (Narrador y periodista en Movistar +).
- Ignacio Asensi. (Gestión de patrocinios y organización de eventos de activación en Endesa).
- Francisco Del Río. (Abogado especialista en derecho deportivo/gerente de AFEDECYL).
- Natalia González. (Directora de comunicación de Algeciras CF).
- Borja Laucirica. (Activación de patrocinios en Atlético de Madrid).
- Jaime Ruiz Tomé. (Marketing manager en San Pablo Burgos).
Contenido
- Desarrollo de un club desde cero.
- Identidad corporativa: desarrollo, producción y ejecución de una marca.
- Derecho deportivo: marco jurídico del deporte.
- El patrocinio desde el cliente. Eventos y branded content.
- Dirección y gestión de contenidos en una entidad digital e impresa.
- Dirección y gestión de patrocinios: del baloncesto al fútbol.
- La comunicación en nuevos formatos. Redes sociales y viralidad.
- La activación digital. Repercusión y Engagement.
- Comunicación y espectáculo: preparación, desarrollo y narración.
- Marketing y Comunicación: Pasado, presente y futuro del marketing deportivo.
