20 de enero de 2022.- El periodista especializado en baloncesto Fran Fermoso cierra, el viernes 21 de enero, el Curso Universitario de Especialización en Comunicación y Marketing deportivo, puesto en marcha por AFEDECYL que se inició el pasado 22 de octubre con la ponencia titulada ‘Desarrollo de un Club desde cero’, a cargo del director de Marketing y Comunicación del Club Deportivo de fútbol Leganés, Daniel Abanda.
Desde entonces diez expertos en Comunicación y Marketing deportivo, con experiencia en clubes o entidades patrocinadoras han desvelado a los alumnos el trabajo que a diario desarrollan en sus respectivos departamentos a través de una ponencia online que se ha desarrollado las tardes de los viernes.
Francisco Fermoso, narrador, presentador y locutor con 13 años de experiencia en Movistar Plus pone el broche de oro al curso de especialización universitaria donde los alumnos han podido conocer de primera mano, desde la puesta en marcha y desarrollo de una Campañas de marketing, hasta la activación de los patrocinios, pasando por el contenido digital de clubes deportivos o conocer las necesidades de las empresas patrocinadoras y lo que éstas requieren de sus patrocinados.
‘Comunicación y espectáculo: preparación, desarrollo y narración’ es el título del último módulo del curso a cargo de Fran Fermoso una de las voces principales para la NBA y la Liga Endesa en España, que conoce bien el espectáculo de las canchas de baloncesto. Además, Fran es entrenador superior de baloncesto y profesor de comunicación para la Federación Española y la Escuela de Periodismo de El País.
El espectáculo y su narrativa pone fin a un curso donde se ha tratado la importancia de la identidad corporativa, la gestión de contenidos digitales y la activación de patrocinios, con el objetivo de ofrecer a las personas interesadas en el deporte y la comunicación los conocimientos y herramientas necesarias para visibilizar y hacer más grande a los clubes y federaciones deportivas, consiguiendo a un mayor número de aficionados y seguidores y con ello atraer empresas patrocinadoras que ayuden a los clubes a alcanzar sus objetivos y éxitos deportivos.
Profesionales en activo
El claustro de profesores está compuesto por profesionales en activo que desempeñan su trabajo en empresas patrocinadoras de eventos deportivos, clubes deportivos profesionales, entidades deportivas o medios de comunicación nacionales, que compartirán con los alumnos sus experiencias y conocimientos.
En definitiva, se trata de un curso completo y atractivo para que los jóvenes y estudiante que tengan interés en tener un futuro profesional en materia marketing enfocado al deporte aprendan de los mejores y los actuales directivos tengan otra visión de cómo se puede dar mayor visibilidad a sus entidades y conseguir más socios o patrocinios.
Estudiantes, periodistas y responsables de comunicación y marketing de Federaciones, clubes y entidades deportivas, titulados en Ciencias de la Información, organizadores de eventos y Community Manager de entidades deportivas y todo aquel interesado en la comunicación y marketing en general y en la deportiva en particular, además de aquellos directivos interesados en conseguir una mayor visibilidad para su entidad deportiva y de esta manera atraer patrocinios y aprender a activar los patrocinios, han sido los alumnos de esta primera edición del CUE de Comunicación Marketing Digital que ha contado con un profesorado experto.
Profesorado
Daniel Abanda. (Director de Marketing y Comunicación de CD Leganés).
José Ángel Hortigüela. (Responsable visuales y animación FEB).
Francisco Del Río. (Abogado especialista en derecho deportivo/gerente de AFEDECYL).
Xabier Nebreda. (Director de Patrocinios del Athletic de Bilbao).
David Sardinero. (Director Revista Gigantes del Basket).
Borja Laucirica. (Activación de patrocinios en Atlético de Madrid).
Natalia González. (Directora de comunicación de Algeciras CF).
Ignacio Asensi. (Gestión de patrocinios y organización de eventos de activación en Endesa).
Jaime Ruiz Tomé. (Marketing manager en San Pablo Burgos).
Fran Fermoso. (Narrador y periodista en Movistar +).
Contenido
Desarrollo de un club desde cero
Identidad corporativa: desarrollo, producción y ejecución de una marca.
Derecho deportivo: marco jurídico del deporte.
Dirección y gestión de patrocinios: del baloncesto al fútbol.
Dirección y gestión de contenidos en una entidad digital e impresa.
La activación digital. Repercusión y Engagement.
La comunicación en nuevos formatos. Redes sociales y viralidad.
El patrocinio desde el cliente. Eventos y branded content.
Marketing y Comunicación: Pasado, presente y futuro del marketing deportivo.
Comunicación y espectáculo: preparación, desarrollo y narración.
